「优秀是卓越最大的敌人」——这是吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》中的名句，也是曾鸣反复引用的战略警句。
为什么？因为一家企业一旦「优秀」了，就会产生路径依赖：现有的业务还能赚钱，现有的模式还运转良好，为什么要冒险改变？于是，满足于优秀，就失去了自我颠覆的动力。
但商业环境在变，今天的优秀，可能是明天的平庸。真正的战略家，是在最优秀的时候，就开始为下一个卓越布局。
这和第二曲线的思想一脉相承：不要等到第一曲线下滑才行动，而是在它最好的时候，就去寻找第二条曲线。